SO EASY정의
여러 광고·홍보 채널을 어떤 비율로 섞어 쓸지 정하는 전체 계획.
자세한 설명
한 채널에만 돈을 모두 쏟아부으면 그 채널이 닿지 않는 손님층은 아예 놓쳐 버리게 됩니다. 그래서 검색 광고, SNS, 지도, 문자처럼 여러 채널을 목적에 맞게 나누어 섞어 쓰는 전체 계획을 세우는데, 이를 가리키는 말입니다. 정해 둔 광고 예산을 채널별로 어떻게 나눌지 정하는, 더 큰 그림에 해당하는 결정이라고 볼 수 있습니다. 채널마다 성격이 달라 같은 메시지를 그대로 옮겨서는 효과가 떨어지므로, 채널에 맞게 다듬어 내보내야 합니다.
예를 들면
예산을 검색 광고와 SNS 광고, 지역 커뮤니티에 나눠 넣고 효과를 비교합니다.
체크포인트
한 번 정한 비중을 계속 안 바꾸면 변화한 상황을 못 따라가므로, 주기적으로 성과를 보고 다시 나눕니다.
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